Le marketing de contenu est devenu aujourd’hui une partie intégrante des démarches visant à valoriser l’image d’une marque ou d’une entreprise. Il permet d’atteindre plusieurs objectifs comme accroître la notoriété de la marque, augmenter les conversions et attirer du trafic, donner de la visibilité et autres. Cependant, pour profiter de ses avantages, il faut savoir s’y prendre. Dans cet article, on vous dira comment dynamiser votre stratégie marketing de contenu.
L’écosystème
Commencez par développer un écosystème de contenu parce que tout commence généralement par une idée peu précise. Pour comprendre l’utilité de l’écosystème dans la dynamisation d’un projet marketing de contenu, visitez ici sur ce site. Au départ, ce ne sont que des idées pertinentes et excellentes qui sont émises par une personne afin de faire parler des activités de l’entreprise. Cependant, le plus gros défi est de pouvoir le rendre visible à un public plus large. Pour y arriver, il est donc important de mettre en place l’écosystème de contenu au cœur de la stratégie marketing. Pendant la planification du projet, trouvez des sujets de projet qui cadrent avec vos objectifs commerciaux ou des sujets d’articles centraux. Priorisez les sujets qui sont faciles à réorienter ou à adapter vers plusieurs canaux de communication. En effet, le secteur commercial étant en perpétuelle évolution, il y a fréquemment des mises à jour pour être à l’actualité. Il faut la même attention de l’exécution jusqu’à la distribution, ainsi, vous serez dans la capacité d’optimiser les efforts de votre équipe. Une fois fait, vous aurez à disposition tout ce qu’il faut pour fournir un contenu consistant sur les canaux de communication. Selon l’organisation ou l’entreprise, l’écosystème peut être différent, mais il y a des questions clés que vous pouvez vous poser avant de choisir une idée. Par exemple, on a la question relative au nombre de canaux à utiliser pour promouvoir le projet, etc.
Les formats
Vous devez pouvoir jouer avec les formats parce qu’ils représentent un grand atout dans ce domaine. En réalité, dans la course à l’attention de l’utilisateur, les formats de contenu publié représentent un autre moyen pour se démarquer. Cette année, la qualité prime sur la quantité, ce qui oblige les marques à donner la priorité au besoin en informations des utilisateurs. Il faut savoir que les messages commerciaux de l’entreprise ne suscitent pas l’intérêt de l’utilisateur. Alors ce n’est donc d’aucune utilité pour vous de les mettre en avant. En voulant planifier la diffusion du contenu, faites une liste des formats qui, selon vos recherches et expériences, fonctionnent le mieux pour les plateformes. On parle de ceux que vous aurez choisis en amont. Par exemple, il est démontré que les vidéos en format court et les contenus interactifs comme les jeux et les sondages sont intéressants. En effet, ils suscitent sur les réseaux sociaux plus d’engagement. En parallèle, les entretiens et les études de cas sont les formats les plus utilisés sur les blogs. Une fois la liste dressée, commencez à les tester sans réutiliser les mêmes éléments.
La collaboration
Pensez à miser sur les collaborations parce qu’elles sont l’avenir de la commercialisation par le contenu. Ceci est dû au fait qu’elles font chaque jour partie intégrante de plusieurs stratégies de marque. Que vous soyez associés à un créateur de contenu, à une organisation ou à une marque, vous allez bénéficier de plusieurs avantages. Tout ceci en plus de créer un élément de contenu marketing intéressant et unique. Comme avantage, on a l’extension de l’audience, le renforcement de la réputation, l’attention médiatique, l’augmentation des ventes. Enfin, il y a l’augmentation de la notoriété de la marque et plus encore. Vous pouvez collaborer entre marque, que ce soit votre concurrent ou dans un autre secteur, entre marque et créateur de contenu ou artiste, etc. L’avantage est que vous êtes obligés de vous investir à fond, ce qui permet d’obtenir de meilleurs résultats et plus rapidement.
Les détails techniques
Il ne faut pas négliger les détails techniques comme l’optimisation SEO à étudier avec beaucoup d’attention. Les outils de référencement qui permettent d’analyser les sites web révèlent que 90,63% des contenus n’ont pas de trafic provenant de Google. Or, selon les statistiques, 68% des expériences en ligne débutent sur le moteur de recherche. Le référencement est très important pour les professionnels du marketing de contenu. Vous devez avoir une équipe de référencement à disposition. L’avantage est qu’avant de commencer par créer un article pour votre blog, site web ou canal de diffusion, vous pouvez leur demander conseil. Ils sont capables de vous fournir un travail technique bien détaillé avec des suggestions de mots clés et de titres. L’objectif est que le contenu soit facilement accessible à plusieurs personnes. Vous devez aussi assurer la lisibilité du contenu, c'est une partie importante pour optimiser le contenu. En rédigeant, faites attention au flux, aux titres, sous-titres, à la structure logistique et autres parce que le contenu doit être fluide.
Voici quelques conseils pour dynamiser votre stratégie marketing de contenu.